當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
傳媒巨頭緊叩中國(guó)大門(mén) 電視媒體卷入風(fēng)暴中心
作者：佚名 日期：2001-11-13 字體：[大] [中] [小]
-
傳媒巨頭緊叩中國(guó)大門(mén)
●今年年初，美國(guó)時(shí)代華納斥資1億美元入主香港華娛衛(wèi)視。而華娛衛(wèi)視已經(jīng)在廣東省的一個(gè)較小區(qū)域內(nèi)進(jìn)入有線(xiàn)電視網(wǎng)；
●今年3月底，美國(guó)維亞康母董事長(zhǎng)兼CEO雷石東率旗下數(shù)名要員訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，目的是為
了加強(qiáng)其在華關(guān)系，并尋求、探討進(jìn)一步與中國(guó)合作的可能。
●而默多克的新聞集團(tuán)在上海成立了STARTV辦事處，STARTV的頻道包括衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、衛(wèi)視合家歡臺(tái)等眾多中國(guó)觀眾非常熟悉的節(jié)目，其中鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)獲準(zhǔn)在珠江三角洲地區(qū)進(jìn)入有線(xiàn)電視網(wǎng)播出，現(xiàn)在已擁有約800萬(wàn)有線(xiàn)電視訂戶(hù)。
昨日，廣州鳴泉居。
美國(guó)在線(xiàn)———時(shí)代華納公司CEO李文一行拜會(huì)廣州市市長(zhǎng)林樹(shù)森，李文迫切地表示，期望能與廣州在網(wǎng)絡(luò)電視、有線(xiàn)電視、電影、音樂(lè)等多種傳媒載體方面盡可能的尋求各種方式的合作。而林市長(zhǎng)也頗有深意的遞出“橄欖枝”：表示美國(guó)在線(xiàn)———時(shí)代華納公司在廣州乃至珠三角地區(qū)將大有可為！
隨著入世的逼近，國(guó)際傳播業(yè)巨頭近期的動(dòng)作更為頻繁！
傳媒巨頭動(dòng)作頻繁
這是做大產(chǎn)業(yè)蛋糕的前夜，誰(shuí)來(lái)得都不算晚！
AOL—時(shí)代華納流露醉翁之意
全球最大的媒體巨頭AOL—時(shí)代華納今年做了兩件與中國(guó)有關(guān)的大事———年初收購(gòu)香港華娛電視；6月11日與聯(lián)想FM365結(jié)盟。這實(shí)際是AOL—時(shí)代華納多媒體戰(zhàn)略在中國(guó)的延伸，其中與華娛的合作，似乎更具有向整個(gè)亞洲華語(yǔ)文化滲透的用意。收購(gòu)華娛電視，AOL—時(shí)代華納看中兩點(diǎn)：一是華娛電視與中國(guó)文化天然的親近性，二是華娛電視作為不加密頻道在華南地區(qū)已經(jīng)有了固定的收視人群，這恰恰填補(bǔ)了AOL—時(shí)代華納沒(méi)有亞洲銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的空白。
據(jù)悉，跟AOL—時(shí)代華納“聯(lián)姻”后的“新華娛”更強(qiáng)調(diào)做成一個(gè)具有國(guó)際角度的資訊娛樂(lè)臺(tái)，其制作也從香港擴(kuò)大到大陸、港、臺(tái)三地，并將主要收視對(duì)象確定為大陸的新生代。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，AOL—時(shí)代華納斥資1億美元入主華娛，已控制了華娛電視85%的股權(quán)，華娛幾乎成為了AOL—時(shí)代華納的全資子公司。而據(jù)香港媒體上月底的報(bào)道，美國(guó)媒體巨擘AOL—時(shí)代華納表示，旗下華娛電視公司還將計(jì)劃引入具中資背景的股東，以加深其對(duì)內(nèi)地媒體市場(chǎng)及觀眾口味的了解。
新聞集團(tuán)打好前站
對(duì)于中國(guó)傳媒市場(chǎng)，另一個(gè)“巨無(wú)霸”新聞集團(tuán)也窺視已久！10月22日，《默多克傳》中文版在世界知識(shí)出版社舉行隆重的首發(fā)式。而在此前(10月19日)，中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局正式批準(zhǔn)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)進(jìn)入廣東珠江三角洲地區(qū)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。STAR董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官杰智.默多克表示：“作為鳳凰的主要股東，STAR對(duì)有關(guān)進(jìn)展深感鼓舞。這表明鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入了新的發(fā)展里程�！绷硗猓嘘P(guān)方面證實(shí)，STAR正就另一條全新電視頻道在廣東省落地事宜，繼續(xù)與國(guó)家廣電總局及中國(guó)國(guó)際電視總公司進(jìn)行友好協(xié)商，并預(yù)期于短期內(nèi)達(dá)成協(xié)議。
本土傳媒合縱連橫
而在外資傳媒與中國(guó)政府頻頻“見(jiàn)面”的同時(shí)，中國(guó)本土傳媒巨頭也開(kāi)始合縱連橫，謀求共同發(fā)展。
謀求行業(yè)共識(shí)
今年下半年，各省市電視臺(tái)紛紛醞釀重組，或進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)，或捆綁一起飛翔，組建當(dāng)?shù)貜V電集團(tuán)。11月初，湖南電視臺(tái)等全國(guó)11家電視媒體聚首“電視媒體廣告峰會(huì)”，首次共商跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)合作，以應(yīng)對(duì)中國(guó)“入世”后電視媒體面臨的新局勢(shì)。峰會(huì)認(rèn)為，隨著中國(guó)即將“入世”，媒體經(jīng)營(yíng)日益呈現(xiàn)全球化、市場(chǎng)化態(tài)勢(shì)；平面媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的日益普及，中國(guó)電視媒體面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。峰會(huì)期間，11家電視媒體還共同發(fā)表了一份《聯(lián)合倡議書(shū)》，倡議電視媒體加強(qiáng)行業(yè)自律，抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)跨區(qū)域廣告經(jīng)營(yíng)的橫向合作，共享市場(chǎng)資源，提高廣告行業(yè)的宏觀決策能力和管理水平。
打造行業(yè)潛艇
11月1日，北京新華在線(xiàn)信息技術(shù)有限公司宣布“新華傳媒工場(chǎng)”成立，這標(biāo)志著中國(guó)第一家為傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供全方位增值服務(wù)的傳媒工場(chǎng)浮出水面。此外，據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，11月3日，香港電視廣播公司近日與中國(guó)中央電視臺(tái)在北京簽署協(xié)議，共同在香港組成合資公司，發(fā)展環(huán)球及大中華區(qū)節(jié)目買(mǎi)賣(mài)及發(fā)行服務(wù)。據(jù)悉，電視廣播公司將占合資公司60%的股權(quán)；而中央臺(tái)駐港全資附屬公司則持余下的40%股權(quán)。但該協(xié)議沒(méi)有提及合資公司可以在中國(guó)內(nèi)地哪個(gè)省份擁有落地權(quán)。(金杜)